 |
Значительную часть рекламно-информационного пространства
большого города составляет наружная реклама.
Традиционные средства наружной рекламы формировались в течение
многих столетий. Технический прогресс касался, в основном, технологии
их изготовления, но практически не влиял на способы воздействия на аудиторию.
Однако за последнее десятилетие существенно изменились возможности городской
телекоммуникационной среды. Комплексное использование традиционных средств
наружной рекламы совместно с современными радиоэлектронными системами
может существенно повысить эффективность воздействия рекламных обращений
на аудиторию.
При сравнительно низких затратах рекламодатель может довести свой рейтинг
до очень высокого уровня, охватывая свою аудиторию многократно за короткий
период времени. Нетрадиционные методы, используемые в наружной рекламе,
также усиливают впечатление. Наружная реклама является наиболее зрелищной
из всех средств рекламы.
Помимо этого, в наружной рекламе используются свет, анимация и великолепные
краски.
И, наконец, в то время как другие средства рекламы должны искать свой
путь к потребителю, наружная реклама воздействует на людей при походах
в магазины, на работе и на отдыхе, день и ночь, увеличивая прибыль от продажи
рекламируемых товаров. Это также придает большую стабильность деятельности
таких неритмичных областей бизнеса, как гостиничное хозяйство и мотели,
рестораны и парки аттракционов, туристические бюро и автомастерские.
|